B.PRO représenté au BRAND EXPERIENCE & TRADE FAIR DESIGN ANNUAL 2022/23

Bref flash-back : en octobre 2021, BLANCO Professional - un fournisseur de systèmes dans le secteur B2B pour les cuisines professionnelles et l'industrie - s'est transformé et opère depuis sous le nom de B.PRO. Le nom court et succinct vise, d'une part, à représenter un positionnement de marque tourné vers l'avenir et, d'autre part, à relier l'image de soi moderne aux débuts de l'entreprise fondée en 1925 par Heinrich Blanc. . Afin de présenter pour la première fois à un large public ce repositionnement du groupe d'entreprises renommé ainsi que les nouvelles séries de produits B.PROTHERM (conteneurs de transport alimentaire) et ION TEC AIR 80 (purificateur d'air ambiant), l'Oberderdingen L'entreprise familiale s'est présentée au salon international HostMilano 2021 avec un nouveau logo et une nouvelle apparence de marque. Il était important pour les concepteurs de 3-EFF raumidenten de combiner sur le stand du salon les composants techniques et atmosphériques qui façonnent de manière significative l'industrie et la gastronomie et donc B.PRO : « Les marques et les produits doivent se voir offrir une scène qui permette ou force l’émotion et l’expérience. « L'architecture, le design et le design de communication jouent ici un rôle essentiel : ils génèrent des identités spatiales individuelles, liées au contexte et surtout inspirantes », explique Fabian Friedhoff, directeur général de 3-EFF, l'approche conceptuelle.

Les produits en acier inoxydable étaient disposés de manière fonctionnelle sur des surfaces blanches de forme ovale et soulignaient ainsi le côté industriel, tandis que dans l'espace aérien au-dessus, ils étaient entourés d'auvents (semi-)transparents, qui illustraient en retour la légèreté, le dynamisme et une atmosphère hospitalière. Les couleurs des tissus sont basées sur les douze couleurs B.PRO disponibles pour chaque configuration de produit. En raison de leurs différentes transparences et longueurs, les rideaux formaient des zones tantôt plus, tantôt moins denses et créaient dans les zones intermédiaires des espaces de rencontre. Le comptoir d'information, l'espace de réunion et le salon s'intègrent parfaitement aux différentes présentations de produits et font du stand du salon une plate-forme de communication vivante. Un espace public, devenu le lieu d'événements de cuisine en direct grâce à la mise en scène de la station de cuisine mobile B.PRO Cook, complète l'apparence. Côté gastronomie, il a été complété par le concept « One Dish » : des plats préportionnés qui étaient servis dans l'espace de réunion et dégustés avec plaisir.

En outre, la connexion à l'espace numérique était perceptible à tout moment, soit par l'application de codes QR, de produits en réseau ou d'expositions pouvant être étendues en ligne. « Pour B.PRO, le début du salon HostMilano a été marqué par un nouveau départ. Grâce à un design cohérent, nous avons pu nous montrer tels que nous sommes : accueillants, hospitaliers, communicatifs, proches, frais, émotionnels, mais aussi numériques, fonctionnels et surtout hygiéniques - ce que les visiteurs du salon ont beaucoup apprécié entre les confinements. ", résume Markus Brieskorn, responsable de la communication en direct et numérique chez B.PRO.

Le stand étant conçu de manière modulaire, il peut facilement être utilisé sur d'autres salons : en fonction du plan d'étage (de 50 à 168 mètres carrés), les auvents sont ensuite reconfigurés et le système modulaire personnalisé est adapté durablement aux circonstances. . Après Milan, cela pourrait également être vécu à Stuttgart lors du Blechexpo/Schweisstec 2021, à Salzbourg lors du salon Alles für den Gast 2022 et à Hambourg lors du salon INTERNORGA 2022. En mars 2023, on a pu le revoir à INTERNORGA à Hambourg et, avec peu de matériel utilisé, il est devenu une grande scène pour la marque et les gens.

Exposant: B.PRO GmbH, Oberderdingen

Architecture/Design: 3-EFF raumidentitäten, Stuttgart

Graphisme: STUDIO PANORAMA, Stuttgart

Médias/Films: Erman Ducqué, Ludwigsburg

Construction de salons: fair4you Gesellschaft für Messemanagement GmbH, Messingen

Photos: Lukas Palik Fotografie, Düsseldorf