B.PRO présent au BRAND EXPERIENCE & TRADE FAIR DESIGN ANNUAL 2022/23

Petit retour en arrière : En octobre 2021, BLANCO Professional - fournisseur de systèmes dans le domaine B2B pour les grandes cuisines et l'industrie - s'est transformé et se présente depuis lors sous le nom de B.PRO. Le nom court et concis doit d'une part représenter un positionnement de marque orienté vers l'avenir et d'autre part relier l'image moderne aux débuts de l'entreprise, qui a été fondée en 1925 par Heinrich Blanc. Afin de présenter pour la première fois à un large public ce nouveau positionnement du groupe d'entreprises rebaptisé ainsi que les nouvelles gammes de produits B.PROTHERM (conteneurs de transport de repas) et ION TEC AIR 80 (purificateurs d'air ambiant), l'entreprise familiale d'Oberderdingen s'est présentée au salon professionnel international HostMilano 2021 avec un nouveau logo et une nouvelle image de marque. Pour les concepteurs de 3-EFF raumidentitäten, il était important de réunir sur le stand aussi bien les composants techniques que les composants atmosphériques qui caractérisent essentiellement l'industrie et la gastronomie, et donc aussi B.PRO : "Les marques et les produits doivent se voir offrir une scène qui permette ou force l'émotion et l'expérience. L'architecture, le design de forme et le design de communication jouent ici un rôle essentiel : ils génèrent des identités spatiales individuelles, contextuelles et surtout inspirantes", explique Fabian Friedhoff, directeur de 3-EFF, au sujet de l'approche conceptuelle.

Ainsi, les produits en acier inoxydable ont été mis en scène de manière fonctionnelle sur des surfaces blanches de forme ovale, soulignant ainsi le côté industriel, tandis que dans l'espace aérien au-dessus, ils étaient entourés de baldaquins (semi-)transparents qui, en contrepartie, illustraient la légèreté, le dynamisme et l'atmosphère hospitalière. Les couleurs des tissus s'inspirent des douze B.PRO Colours disponibles pour la configuration individuelle des produits. En raison de leurs différentes transparences et longueurs, les rideaux ont formé des zones plus ou moins denses et des espaces de rencontre dans les zones intermédiaires. Ainsi, le comptoir d'information, la zone de réunion et le salon s'intégraient parfaitement aux diverses présentations de produits et transformaient le stand en une plate-forme de communication vivante. Un espace public qui, grâce à la mise en scène de la station de cuisson mobile B.PRO Cook, est devenu le théâtre d'événements de cuisine en direct, a complété la présentation. Le concept "One Dish" a complété l'aspect gastronomique : des plats pré-portionnés ont été servis dans l'espace de réunion et dégustés avec plaisir.

De plus, le lien avec l'espace numérique était perceptible à tout moment, soit par des codes QR appliqués, soit par des produits connectés, soit par des expositions extensibles en ligne. "Pour B.PRO, l'ouverture du salon HostMilano était placée sous le signe d'un nouveau départ. Grâce à un design cohérent, nous avons pu nous montrer tels que nous sommes : accueillants, hospitaliers, communicatifs, proches, frais, émotionnels, mais aussi numériques, fonctionnels et surtout hygiéniques - ce que les visiteurs du salon ont beaucoup apprécié entre les lockdowns", résume Markus Brieskorn, Head of Live and Digital Communications chez B.PRO.

De plus, comme le stand a été conçu de manière modulaire, il peut être utilisé sans problème sur d'autres salons : Selon le plan (de 50 à 168 mètres carrés), les baldaquins sont alors reconfigurés et le système modulaire personnalisé est adapté durablement aux circonstances. Ainsi, après Milan, il a été présenté à Stuttgart lors du salon Blechexpo/Schweisstec 2021, à Salzbourg lors du salon Alles für den Gast 2022 et à Hambourg lors du salon INTERNORGA 2022. En mars 2023, il était à nouveau visible à l'INTERNORGA de Hambourg et s'est transformé, là aussi avec peu de matériel, en une grande scène pour la marque et les personnes.