B.PRO representada en la BRAND EXPERIENCE & TRADE FAIR DESIGN ANUAL 2022/23

Breve flashback: en octubre de 2021, BLANCO Professional, un proveedor de sistemas en el sector B2B para cocinas comerciales e industriales, se transformó y desde entonces opera bajo el nombre de B.PRO. El nombre breve y conciso pretende, por un lado, representar un posicionamiento de marca orientado al futuro y, por otro lado, conectar la imagen moderna de sí misma con los inicios de la empresa, fundada en 1925 por Heinrich Blanc. . Para presentar por primera vez a un amplio público este reposicionamiento del grupo empresarial renombrado, así como la nueva serie de productos B.PROTHERM (contenedores para el transporte de alimentos) e ION TEC AIR 80 (purificador de aire ambiental), la feria Oberderdingen La empresa familiar se presentó en la feria internacional HostMilano 2021 con un nuevo logotipo y una nueva apariencia de marca. Para los diseñadores de 3-EFF raumidenten era importante combinar en el stand de la feria tanto los componentes técnicos como los ambientales, que influyen significativamente en la industria y la gastronomía y, en consecuencia, en B.PRO: “A las marcas y a los productos se les debe ofrecer un escenario que permita o fuerza la emoción y la experiencia. "La arquitectura, el diseño y el diseño de la comunicación desempeñan aquí un papel esencial: generan identidades espaciales individuales, contextualizadas y, sobre todo, inspiradoras", explica Fabian Friedhoff, director general de 3-EFF, el enfoque conceptual.

Los productos de acero inoxidable se colocaron funcionalmente sobre superficies blancas de forma ovalada y enfatizaron así el lado industrial, mientras que en el espacio aéreo superior estaban rodeados por marquesinas (semi)transparentes, que a su vez ilustraban ligereza, dinamismo y una atmósfera hospitalaria. Los colores de los tejidos se basan en los doce colores B.PRO disponibles para la configuración individual del producto. Debido a sus diferentes transparencias y longitudes, las cortinas a veces formaban áreas más densas, a veces menos densas y en las zonas intermedias creaban espacios para encuentros. El mostrador de información, la zona de reuniones y el lounge se integraron perfectamente en las distintas presentaciones de productos y convirtieron el stand de la feria en una animada plataforma de comunicación. Una zona pública, que se convirtió en sede de eventos de cocina en vivo gracias a la puesta en escena de la estación de cocina móvil B.PRO Cook, complementó el aspecto. En cuanto a la gastronomía, se completó con el concepto “One Dish”: platos en porciones que se servían en la zona de reuniones y se comían con mucho gusto.

Además, la conexión con el espacio digital se hizo evidente en todo momento, ya sea a través de códigos QR aplicados, productos en red o exposiciones que podían ampliarse online. “Para B.PRO, el inicio de la feria en HostMilano significó nuevos comienzos. Gracias a un diseño coherente pudimos mostrarnos tal como somos: acogedores, hospitalarios, comunicativos, cercanos, frescos, emocionales, pero también digitales, funcionales y, sobre todo, higiénicos, algo que los invitados a la feria apreciaron mucho entre los confinamientos. ", resume Markus Brieskorn, director de comunicación en vivo y digital de B.PRO.

Dado que el stand fue diseñado de forma modular, se puede utilizar fácilmente en otras ferias: dependiendo de la superficie (de 50 a 168 metros cuadrados), las marquesinas se reconfiguran y el sistema modular personalizado se adapta de forma sostenible a las circunstancias. . Después de Milán, también se podrá vivir en Stuttgart en la Blechexpo/Schweisstec 2021, en Salzburgo en la feria Alles für den Gast 2022 y en Hamburgo en la INTERNORGA 2022. En marzo de 2023 se pudo ver nuevamente en INTERNORGA en Hamburgo y, con poco uso de material, se convirtió en un gran escenario para la marca y la gente.

Expositor: B.PRO GmbH, Oberderdingen

Arquitectura/Diseño: 3-EFF raumidentitäten, Stuttgart

Gráficos: STUDIO PANORAMA, Stuttgart

Medios/Películas: Erman Ducqué, Ludwigsburg

Construcción de ferias: fair4you Gesellschaft für Messemanagement GmbH, Messingen

Fotos: Lukas Palik Fotografie, Düsseldorf