B.PRO representada en el BRAND EXPERIENCE & TRADE FAIR DESIGN ANNUAL 2022/23

Una breve retrospectiva: En octubre de 2021, BLANCO Professional, proveedor de sistemas en el sector B2B para cocinas industriales e industria, se transformó y desde entonces opera bajo el nombre de B.PRO. Con este nombre corto y conciso se pretende, por un lado, representar un posicionamiento de marca orientado al futuro y, por otro, vincular la moderna imagen propia con los inicios de la empresa, fundada en 1925 por Heinrich Blanc. Para presentar por primera vez a un público amplio este reposicionamiento del grupo de empresas rebautizado y las nuevas gamas de productos B.PROTHERM (contenedores de transporte de alimentos) e ION TEC AIR 80 (purificadores de aire para habitaciones), la empresa familiar de Oberderding dio a conocer su nuevo logotipo e identidad de marca en la feria internacional HostMilano 2021. Para los diseñadores de 3-EFF raumidentitäten, era importante unir en el stand de la feria los componentes técnicos y atmosféricos que caracterizan a la industria y la gastronomía y, por tanto, también a B.PRO: "Las marcas y los productos deben ofrecerse en un escenario que permita y fomente la emoción y la experiencia. La arquitectura, el estilismo y el diseño de comunicación desempeñan aquí un papel clave: generan identidades espaciales individuales, relacionadas con el contexto y, sobre todo, inspiradoras", afirma Fabian Friedhoff, Director General de 3-EFF, al explicar el enfoque conceptual.

Los productos de acero inoxidable se dispusieron funcionalmente sobre superficies blancas de forma ovalada, acentuando el lado industrial, mientras que en el espacio aéreo superior estaban enmarcados por marquesinas (semi)transparentes, que a su vez ilustraban ligereza, dinamismo y un ambiente acogedor. En cuanto al color, los tejidos se basaron en los doce Colores B.PRO, disponibles para la configuración individual del producto. Debido a sus diferentes transparencias y longitudes, las cortinas formaban a veces zonas más o menos densas y en las zonas intermedias creaban espacio para el encuentro. El mostrador de información, la zona de reuniones y el salón se integraron a la perfección en las distintas presentaciones de productos y convirtieron el stand de la feria en una animada plataforma de comunicación. Una zona pública, que se convirtió en escenario de eventos de cocina en vivo gracias a la puesta en escena de la estación de cocina móvil B.PRO Cook, complementó la presentación. El concepto "One Dish" completó la experiencia gastronómica: platos preporcionados que se servían y saboreaban en la zona de reunión.

Además, el vínculo con el espacio digital pudo percibirse en todo momento a través de códigos QR aplicados, productos en red o exposiciones que podían ampliarse en línea. "Para B.PRO, el inicio de la feria en HostMilano se caracterizó por un nuevo comienzo. Gracias a un diseño coherente, pudimos presentarnos tal y como somos: acogedores, hospitalarios, comunicativos, cercanos, frescos, emotivos, pero también digitales, funcionales y, sobre todo, higiénicos, algo que los visitantes de la feria apreciaron mucho entre cierre y cierre", resume Markus Brieskorn, responsable de Comunicación en Directo y Digital de B.PRO.

Como el stand también se diseñó para ser modular, puede utilizarse fácilmente en otras ferias: Dependiendo de la planta (de 50 a 168 metros cuadrados), las marquesinas se reconfiguran y el sistema modular hecho a medida se adapta a las condiciones a largo plazo. Después de Milán, también se expuso en Stuttgart en Blechexpo/Schweisstec 2021, en Salzburgo en la feria Alles für den Gast 2022 y en Hamburgo en INTERNORGA 2022. En marzo de 2023, volvió a exponerse en INTERNORGA de Hamburgo, donde también se convirtió en un gran escenario para la marca y las personas con poco uso de materiales.