B.PRO zastoupena na veletrhu BRAND EXPERIENCE & TRADE FAIR DESIGN ANNUAL 2022/23

Krátká vzpomínka: V říjnu 2021 se společnost BLANCO Professional - dodavatel systémů v sektoru B2B pro komerční kuchyně a průmysl - transformovala a od té doby působí pod názvem B.PRO. Krátký a výstižný název má na jedné straně vyjadřovat positioning značky orientovaný na budoucnost a na straně druhé spojovat moderní sebeobraz s počátky společnosti, kterou v roce 1925 založil Heinrich Blanc. Aby tento repositioning rebrandované skupiny společností a nové produktové řady B.PROTHERM (přepravky na potraviny) a ION TEC AIR 80 (čističky vzduchu v místnostech) poprvé představila široké veřejnosti, představila rodinná firma se sídlem v Oberderdingu své nové logo a identitu značky na mezinárodním veletrhu HostMilano 2021. Pro designéry společnosti 3-EFF raumidentitäten bylo důležité, aby na veletržním stánku spojili jak technické, tak atmosférické složky, které charakterizují průmysl a gastronomii, a tedy i společnost B.PRO: „Značkám a výrobkům je třeba nabídnout scénu, která umožňuje a podporuje emoce a zážitky. Architektura, styling a komunikační design zde hrají klíčovou roli: vytvářejí individuální, kontextové a především inspirativní prostorové identity,“ vysvětluje koncepční přístup Fabian Friedhoff, jednatel společnosti 3-EFF.

Výrobky z nerezové oceli byly funkčně umístěny na bílých oválných plochách, což zdůrazňovalo jejich průmyslovou stránku, zatímco ve vzdušném prostoru nad nimi byly orámovány (polo)průhlednými stříškami, které zase dokreslovaly lehkost, dynamiku a příjemnou atmosféru. Z hlediska barevnosti vycházely látky z dvanácti barev B.PRO Colours, které jsou k dispozici pro individuální konfiguraci výrobků. Díky různým průhlednostem a délkám vytvářely závěsy někdy více, jindy méně husté plochy a v zónách mezi nimi vytvářely prostor pro setkávání. Informační pult, prostor pro setkávání a salonek byly plynule začleněny do různých prezentací produktů a proměnily veletržní stánek v živou komunikační platformu. Prezentaci doplňoval veřejný prostor, který se díky inscenaci mobilní varné stanice B.PRO Cook stal dějištěm živých kuchařských akcí. Gastronomický zážitek doplnil koncept „One Dish“: předem připravené porce pokrmů, které se podávaly a ochutnávaly v prostoru pro setkání.

Kromě toho by bylo možné neustále pociťovat propojení s digitálním prostorem, ať už prostřednictvím použitých QR kódů, produktů propojených do sítě nebo exponátů, které by bylo možné rozšířit online. „Pro společnost B.PRO byl začátek veletrhu v HostMilanu ve znamení nového začátku. Díky jednotnému designu jsme se mohli prezentovat takoví, jací jsme: přívětiví, pohostinní, komunikativní, blízcí, svěží, emocionální, ale také digitální, funkční a především hygieničtí - což veletržní hosté mezi uzávěrkami velmi ocenili,“ shrnuje Markus Brieskorn, vedoucí živé a digitální komunikace společnosti B.PRO.

Vzhledem k tomu, že stánek byl navržen jako modulární, lze jej snadno použít i na jiných veletrzích: V závislosti na půdorysu (od 50 do 168 metrů čtverečních) se pak přístřešky přestavují a individuálně přizpůsobený modulární systém se dlouhodobě přizpůsobuje podmínkám. Po Miláně byl k vidění také ve Stuttgartu na veletrhu Blechexpo/Schweisstec 2021, v Salcburku na veletrhu Alles für den Gast 2022 a v Hamburku na veletrhu INTERNORGA 2022. V březnu 2023 byl opět k vidění na veletrhu INTERNORGA v Hamburku, kde se také stal velkou scénou pro značku a lidi s malým využitím materiálů.