B.PRO vertegenwoordigd in de BRAND EXPERIENCE & TRADE FAIR DESIGN ANNUAL 2022/23

Een korte flashback: In oktober 2021 transformeerde BLANCO Professional - een systeemaanbieder in de B2B-sector voor grootkeukens en industrie - zichzelf en opereert sindsdien onder de naam B.PRO. De korte, bondige naam moet enerzijds staan voor een toekomstgerichte merkpositionering en anderzijds het moderne zelfbeeld verbinden met het begin van het bedrijf, dat in 1925 werd opgericht door Heinrich Blanc. Om deze herpositionering van de vernieuwde bedrijvengroep en de nieuwe productreeksen B.PROTHERM (transportbakken voor levensmiddelen) en ION TEC AIR 80 (luchtreinigers voor ruimtes) voor het eerst aan een breed publiek te presenteren, onthulde het familiebedrijf uit Oberderding zijn nieuwe logo en merkidentiteit op de internationale vakbeurs HostMilano 2021. Voor de ontwerpers van 3-EFF raumidentitäten was het belangrijk om zowel de technische als de atmosferische componenten die de industrie en gastronomie, en dus ook B.PRO, kenmerken, te verenigen op de beursstand: "Merken en producten moeten een podium krijgen dat emotie en beleving mogelijk maakt en stimuleert. Architectuur, styling en communicatiedesign spelen hierbij een sleutelrol: ze genereren individuele, contextgerelateerde en vooral inspirerende ruimtelijke identiteiten", aldus Fabian Friedhoff, Managing Director van 3-EFF, die de conceptuele aanpak toelicht.

De roestvrijstalen producten werden functioneel geënsceneerd op witte, ovale oppervlakken, waardoor de industriële kant werd benadrukt, terwijl ze in de luchtruimte erboven werden omlijst door (semi-)transparante luifels, die op hun beurt lichtheid, dynamiek en een gastvrije sfeer illustreerden. Qua kleur waren de stoffen gebaseerd op de twaalf B.PRO Colours, die beschikbaar zijn voor individuele productconfiguratie. Door hun verschillende transparanties en lengtes vormden de gordijnen soms meer of minder dichte zones en creëerden ze in de tussenliggende zones ruimte voor ontmoetingen. De informatiebalie, ontmoetingsruimte en lounge werden naadloos geïntegreerd in de verschillende productpresentaties en maakten van de beursstand een levendig communicatieplatform. Een openbare ruimte, die het decor werd voor live kookevenementen dankzij de opstelling van het mobiele kookstation B.PRO Cook, vulde de presentatie aan. Het "One Dish" concept maakte de gastronomische ervaring compleet: voorgedoseerde gerechten die werden geserveerd en geproefd in de ontmoetingsruimte.

Bovendien was de link naar de digitale ruimte altijd voelbaar, hetzij door de toepassing van QR-codes, genetwerkte producten of exposities die online konden worden uitgebreid. "Voor B.PRO werd de start van de beurs in HostMilano gekenmerkt door een nieuw begin. Dankzij het consistente ontwerp konden we ons presenteren zoals we zijn: uitnodigend, gastvrij, communicatief, dichtbij, fris, emotioneel, maar ook digitaal, functioneel en vooral hygiënisch - wat de beursgasten tussen de sluitingen door erg op prijs stelden", vat Markus Brieskorn, Hoofd Live en Digitale Communicatie bij B.PRO, het samen.

Omdat de stand ook modulair is ontworpen, kan hij gemakkelijk op andere beurzen worden gebruikt: Afhankelijk van de plattegrond (van 50 tot 168 vierkante meter) worden de luifels dan opnieuw geconfigureerd en wordt het individueel op maat gemaakte modulaire systeem aangepast aan de omstandigheden op de lange termijn. Na Milaan was het ook te zien in Stuttgart op Blechexpo/Schweisstec 2021, in Salzburg op de beurs Alles für den Gast 2022 en in Hamburg op INTERNORGA 2022. In maart 2023 was het opnieuw te zien op INTERNORGA in Hamburg, waar het ook een groot podium werd voor het merk en mensen met weinig materiaalgebruik.